KI-Inhalte im Unternehmen rechtssicher nutzen

KI-Inhalte im Unternehmen rechtssicher nutzen: Urheberrecht, AI Act, DSGVO und Haftung

Generative Künstliche Intelligenz (KI) verändert die Arbeitswelt grundlegend. Unternehmen setzen KI-Tools wie ChatGPT, Claude, Gemini oder Microsoft Copilot inzwischen in Marketing, Vertrieb, Personalwesen, Softwareentwicklung und Kundenservice ein. Texte, Bilder, Videos, Audioinhalte und Programmcode entstehen innerhalb weniger Sekunden.

Mit den neuen Möglichkeiten wachsen jedoch auch die rechtlichen Anforderungen. Unternehmen müssen insbesondere das Urheberrecht, den EU AI Act, die DSGVO, das BDSG, das Markenrecht, das Persönlichkeitsrecht und Fragen der Haftung für KI-generierte Inhalte berücksichtigen.

Wer KI-Content ohne klare Regeln veröffentlicht oder interne Unternehmensdaten unkontrolliert in KI-Systeme eingibt, riskiert Abmahnungen, Schadensersatzansprüche, Datenschutzverstöße, Imageschäden und den Verlust eigener Schutzrechte.

Wem gehören KI-generierte Inhalte?

Eine der häufigsten Fragen lautet:

Wer ist Urheber von KI-generierten Texten, Bildern oder Code?

Kein Urheberrecht für vollständig KI-generierte Inhalte

Nach deutschem und europäischem Urheberrecht kann ausschließlich ein Mensch Urheber eines Werkes sein. Eine Künstliche Intelligenz besitzt keine eigene Rechtsfähigkeit und kann deshalb keine Urheberrechte erwerben.

Werden Inhalte vollständig automatisiert durch eine KI erstellt, fehlt regelmäßig die erforderliche menschliche Schöpfungsleistung. Solche KI-Outputs genießen daher häufig keinen klassischen urheberrechtlichen Schutz.

Für Unternehmen bedeutet das:

• KI-generierte Inhalte dürfen grundsätzlich genutzt werden, sofern keine Rechte Dritter verletzt werden.
• Gleichzeitig besteht häufig kein exklusives Urheberrecht am erzeugten Output.
• Wettbewerber können vergleichbare oder identische KI-Inhalte unter Umständen ebenfalls verwenden.

Wann sind KI-Inhalte urheberrechtlich geschützt?

Ein urheberrechtlicher Schutz entsteht regelmäßig erst dann, wenn der Mensch die KI als Werkzeug nutzt und das Ergebnis eigenständig kreativ prägt.

Dies kann beispielsweise durch

• umfangreiche redaktionelle Überarbeitung,
• kreative Umgestaltung,
• eigenständige Auswahl und Strukturierung,
• individuelle Gestaltung,
• komplexe Bearbeitung mehrerer KI-Ergebnisse

geschehen.

Erreicht diese menschliche Bearbeitung die erforderliche Schöpfungshöhe, kann die überarbeitete Fassung urheberrechtlich geschützt sein. Der Schutz bezieht sich dann jedoch auf die menschliche Leistung – nicht auf den ursprünglichen KI-Output.

Wer haftet für rechtswidrige KI-Inhalte?

Viele Unternehmen gehen davon aus, dass der Anbieter eines KI-Systems für fehlerhafte oder rechtswidrige Inhalte verantwortlich ist. Tatsächlich liegt die Verantwortung meist beim Unternehmen, das den KI-Output veröffentlicht oder geschäftlich nutzt. Dies gilt insbesondere bei Urheberrechtsverletzungen, Markenrechtsverletzungen, Persönlichkeitsrechtsverletzungen oder irreführender Werbung. KI-Anbieter schließen ihre Haftung in ihren Nutzungsbedingungen häufig weitgehend aus.

Urheberrechtsverletzungen durch KI

Generative KI kann Inhalte erzeugen, die bestehenden Werken sehr ähnlich sind. Dies betrifft insbesondere

• Bilder im Stil bekannter Künstler,
• nahezu identische Texte,
• reproduzierte Grafiken,
• kopierten Programmcode,
• geschützte Designs.

Verletzt ein veröffentlichter KI-Output fremde Urheberrechte, haftet regelmäßig das Unternehmen als Verwender des Inhalts. Die Nutzungsbedingungen vieler KI-Anbieter enthalten weitreichende Haftungsausschlüsse.

Markenrecht, Persönlichkeitsrecht und Wettbewerbsrecht

Neben dem Urheberrecht bestehen weitere erhebliche Risiken.

Besonders problematisch sind:

• KI-generierte Kundenbewertungen,
• erfundene Testimonials,
• fiktive Zitate,
• Bilder erkennbarer Personen ohne Einwilligung,
• Logos oder Produktnamen mit Ähnlichkeit zu bestehenden Marken,
• irreführende Werbeaussagen.

Auch in diesen Fällen trifft die rechtliche Verantwortung grundsätzlich den Verwender der Inhalte.

DSGVO und Datenschutz bei der Nutzung von KI

Welche Daten dürfen Unternehmen in KI-Systeme eingeben?

Viele KI-Anwendungen verarbeiten Prompts auf Servern außerhalb der Europäischen Union. Dabei können personenbezogene Daten oder vertrauliche Unternehmensinformationen übertragen werden.

Unternehmen müssen deshalb prüfen,

• ob eine Rechtsgrundlage nach Art. 6 DSGVO besteht,
• ob Informationspflichten erfüllt werden,
• ob internationale Datentransfers zulässig abgesichert sind,
• ob ein Auftragsverarbeitungsvertrag erforderlich ist,
• welche technischen und organisatorischen Maßnahmen der KI-Anbieter umsetzt.

Geschäftsgeheimnisse und vertrauliche Unternehmensdaten schützen

Ein häufig unterschätztes Risiko besteht in der Eingabe vertraulicher Informationen in öffentliche KI-Systeme.

Dazu gehören insbesondere:

• Kundendaten,
• Verträge,
• interne Strategiepapiere,
• Quellcode,
• Forschungsergebnisse,
• Betriebs- und Geschäftsgeheimnisse.

Je nach Anbieter können eingegebene Daten zur Verbesserung der KI-Modelle verwendet werden, sofern keine abweichenden Einstellungen oder Verträge bestehen.

Unternehmen sollten deshalb geschlossene KI-Umgebungen, Enterprise-Lösungen, Zugriffsbeschränkungen und verbindliche Prompt-Richtlinien einsetzen.

AI Act: Welche Pflichten gelten für Unternehmen?

Mit dem europäischen AI Act entstehen erstmals umfassende Regeln für den Einsatz von Künstlicher Intelligenz.

Für Unternehmen sind insbesondere folgende Punkte relevant:

• Transparenzpflichten bei KI-generierten Inhalten,
• Dokumentationspflichten,
• Anforderungen an Anbieter von General-Purpose-AI,
• Copyright-Compliance,
• Risikomanagement,
• Governance-Strukturen,
• Nachvollziehbarkeit eingesetzter KI-Systeme.

Auch Unternehmen, die KI lediglich einsetzen und nicht selbst entwickeln, müssen ihre internen Prozesse an die neuen gesetzlichen Anforderungen anpassen.

Checkliste: KI-Inhalte rechtssicher nutzen

1. KI-Governance etablieren

Eine professionelle KI-Governance bildet die Grundlage für einen rechtskonformen KI-Einsatz.

Dazu gehören insbesondere:

• vollständige Erfassung aller eingesetzten KI-Systeme,
• Definition zulässiger Einsatzbereiche,
• Risikobewertung der einzelnen Anwendungen,
• Verantwortlichkeiten innerhalb des Unternehmens,
• regelmäßige Überprüfung der KI-Nutzung.

2. KI-Tools rechtlich prüfen

Vor der Einführung neuer KI-Systeme sollten Unternehmen insbesondere folgende Punkte bewerten:

• Urheberrecht und Trainingsdaten,
• Umgang mit TDM-Opt-outs,
• AI-Act-Konformität,
• DSGVO-Konformität,
• Serverstandorte,
• Datenverarbeitung,
• Nutzungsrechte am Output,
• Haftungsregelungen,
• Sicherheitsstandards.

3. Interne KI-Richtlinie erstellen

Eine verbindliche KI-Richtlinie sollte mindestens regeln,

• welche KI-Tools verwendet werden dürfen,
• welche Daten niemals eingegeben werden dürfen,
• welche Inhalte vor Veröffentlichung geprüft werden müssen,
• wann eine Kennzeichnung erforderlich ist,
• welche Freigabeprozesse gelten.

4. Menschliche Qualitätskontrolle sicherstellen

KI sollte Unternehmen unterstützen, menschliche Prüfung jedoch niemals vollständig ersetzen.

Bewährt hat sich ein verbindlicher Workflow:

1. KI erstellt einen Entwurf.
2. Fachabteilung prüft Inhalt und Fakten.
3. Redaktion überarbeitet Sprache und Struktur.
4. Juristische Prüfung bewertet Urheberrecht, Markenrecht und Datenschutz.
5. Dokumentation hält Prompt, verwendete KI und Bearbeitungsschritte nachvollziehbar fest.

Fazit: KI rechtssicher einsetzen und Wettbewerbsvorteile sichern

Die rechtssichere Nutzung von KI-Inhalten erfordert weit mehr als den Einsatz moderner KI-Tools. Unternehmen müssen Urheberrecht, Datenschutz, AI Act, Markenrecht, Persönlichkeitsrechte und Haftungsfragen gemeinsam betrachten und in einer einheitlichen KI-Compliance-Strategie verankern.

Eine wirksame KI-Governance, rechtssichere Auswahl der eingesetzten KI-Systeme, klare interne Richtlinien sowie eine konsequente menschliche Qualitätskontrolle schaffen Rechtssicherheit und reduzieren Haftungsrisiken. Gleichzeitig entstehen hochwertige Inhalte mit eigener schöpferischer Prägung, die langfristig bessere Chancen auf Sichtbarkeit in klassischen Suchmaschinen und in KI-gestützten Suchsystemen wie Google AI Overviews, ChatGPT, Gemini oder Perplexity haben.

Unsere Kanzlei ist auf das Urheberrecht, Markenrecht und Wettbewerbsrecht spezialisiert und begleitet Unternehmen umfassend bei allen rechtlichen Fragen rund um den Einsatz von Künstlicher Intelligenz. Wir prüfen KI-generierte Inhalte, entwickeln individuelle KI-Richtlinien und Compliance-Konzepte und vertreten Unternehmen bei urheber-, marken- und wettbewerbsrechtlichen Auseinandersetzungen.

So schaffen wir gemeinsam die rechtlichen Voraussetzungen für einen sicheren, verantwortungsvollen und zukunftsfähigen Einsatz von KI in Ihrem Unternehmen.